具身实践与情感陪伴:健身直播的传播策略研究——以刘畊宏"云健身"为例

摘要：

健身直播有助于宣传健康理念与增强全民身体素质,是民间力量参与健康中国建设的重要构成.后疫情时代,健身主播刘畊宏"云健身"为之提供了良好示范:首先,重视主体建构,以健美身体为媒介,打造优质传播形象,积极实践具身传播;其次,坚持内容为王,生产科学有趣的优质素材,推广品牌效应;再次,聚焦渠道至上,借助全媒体辐射实现扩圈,缔结情感纽带以增强用户依赖;最后,优化数字化陪伴,潜移默化中以"使用与满足"推进健康传播理念.

关键词：健身直播、具身实践、情感陪伴、刘畊宏、云健身

所属期刊栏目：8

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2023-02-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：50-52