从冰墩墩爆火看媒介融合时代IP的价值开发与传播

摘要：

媒介融合时代,IP的价值开发与传播蕴含巨大宝藏.北京2022年冬奥会期间,冰墩墩爆火出圈,其爆火因素值得深思.冰墩墩所构建的符号、传达的内容、寄托的情感构成的丰富IP形象内核,以及其利用媒介技术、媒介产业和消费者特征所打造的数字化传播形式和形成的互联网传播效应,都指向了其爆火的底层逻辑——媒介融合时代超级IP价值开发手段的创新和现代化媒介技术的应用.冰墩墩爆火也给IP产业的可持续性发展提出了新的问题.在媒介融合时代,我们应当顺应市场发展趋势,以IP内容建设为核心,深入把握IP市场的内在需求,持续开发IP衍生品,加速调整完善IP媒体宣传的产业布局,从而激发其发展的巨大潜力.

关键词：媒介融合、IP、价值

所属期刊栏目：8

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2022-07-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：63-65