快手平台短视频全链路营销模式研究

摘要：

基于AARRR模型,对快手平台短视频全链路营销模式进行了分析和研究,探寻出快手平台建立的RISE短视频全链路营销模式让其在获取用户、激发用户、转化获取收入、促进自传播等方面都取得了较好的成效,但该模式中也存在获取用户面临困境、过度激发用户导致平台监管面临挑战、转化链路需要完善、账号运营不规范等问题,建议采用从多个方向破圈获取用户、适度激发用户并依靠科技手段提高平台监管能力、缩短转化链路、整顿平台账号并封闭不规范的账号等方法来解决这些问题.

关键词：快手、短视频、全链路、营销模式、AARRR模型

所属期刊栏目：8

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2022-07-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：46-50