短视频虚拟形象传播成功之道 ——以"柳夜熙"为例

摘要：

以抖音虚拟主播"柳夜熙"为考察对象,探究中国网络媒体在"虚拟现实"领域的切入要素,归纳该形象传播策略的成功原理."虚拟现实技术"具有极高的创新性,可塑性和交互性.要提升"虚拟形象"的传播影响力,使传播主体在传播过程中获得主流文化认同,需在传播理念上立足于时代语境,在形象上满足大众审美与情感需求,在思想内涵上赋予形象"人文情怀".

关键词：新媒体营销、虚拟形象、元宇宙、广告文化

所属期刊栏目：8

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2022-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：85-88