情怀营销:经典IP《摩尔庄园》手游的传播策略及问题分析

摘要：

近年来,情怀营销成为众多品牌焕新的重要方式,其中热门IP改编手游《摩尔庄园》上线后,以"怀旧"为噱头吸引了大量的玩家回归,成为一款现象级的手机游戏.通过分析《摩尔庄园》手游的传播策略,解读其传播逻辑,以期对其他经典IP改编类游戏的传播与创新提出建议.

关键词：摩尔庄园、传播策略、情怀营销

所属期刊栏目：8

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2022-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：67-70