基于扎根理论探究抖音银发网红的走红密码——受众的关注、情感与认同

摘要：

基于短视频软件抖音,采取扎根理论的质性研究方法,通过建构银发网红走红的理论模型,明确了银发网红在年轻群体为主要受众的网络环境中走红,即受到关注和喜爱的影响因素,以及这些因素相互作用的机制.研究发现网红基础共性和银发网红特性共同吸引了受众的关注,关注是情感和认同形成的基础,情感和认同的形成会促进持续地关注.关注、情感和认同在情境因素的背景下共同促成了银发网红的走红现象.

关键词：扎根理论、银发网红、走红原因

所属期刊栏目：8

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2022-04-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：1-7