抖音平台上的公益广告传播效果研究

摘要：

短视频平台的出现,为公益广告传播提供了一条新渠道.文章基于网络数据分析了短视频平台抖音上253条公益广告视频的传播效果及影响因素.研究发现,当前抖音上公益广告的传播力、影响力较为可观;但原创公益广告的视频质量、传播广度和互动深度,与抖音自身用户规模和社交媒体属性并不匹配.传统电视媒体与短视频平台优势互补,可进一步扩大公益广告影响力.

关键词：短视频平台、公益广告、抖音、传播效果

所属期刊栏目：7

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2022-05-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：59-61,94