趣缘群体圈层营销实现逻辑研究——以豆瓣小组为例

摘要：

运用个案研究法探讨豆瓣小组趣缘群体圈层营销的实现逻辑,研究发现,趣缘群体的形成以集体认同为基础,从而进行参与性的自组织传播.趣缘群体的圈层情感交往呈现出以下特性:多向度人际交往、圈层层级化以及群体趋同现象.在社群功能从情绪分享转向价值拓展时,可通过大数据精准定位、圈层口碑传播和品牌价值共创共同助力圈层营销的实现.

关键词：趣缘群体;趣缘文化;圈层营销

所属期刊栏目：7

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2022-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：46-48,71