进圈与出圈:融媒时代社群经济的从立到破 ——以B站为例

摘要：

媒介融合推进不同媒介平台寻求出圈,打破原有受众圈层,拓展更大的商业市场.B站作为依靠社群经济发展起来的平台,在各大平台都在寻求出圈的背景下利用媒介身份、话语、受众群体认同、内容和文化属性等方面的重新构建,成为"出圈范本".在这个过程中,它在打破原有角色与圈子的同时又重新确立了新的受众圈层的市场定位,而这种突破也为其在品牌营销、粉丝经济、社群协同生产方面注入了新的活力.

关键词：社群经济;B站;出圈

所属期刊栏目：7

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2021-08-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：37-40