数字时代传统品牌认知和传播效果研究 ——以百雀羚为例

摘要：

承载着历史文化和记忆的传统品牌,在新时代的发展中可能面临品牌老化的危机.传统品牌的传播不仅要根植于深厚的文化积淀,还应把握数字时代的脉搏,搭建良好的品牌认知、改善传播效果.作为传统品牌的代表,百雀羚1931年创立于中国上海,如今通过品牌年轻化的策略收获了新的成长和发展.文章基于理性行为理论,采用问卷调查法探究受众对百雀羚的品牌认知和购买意愿,为数字背景下如何提升传统品牌的传播效果提供启示.

关键词：传统品牌、品牌认知、购买意愿、传播效果

所属期刊栏目：6

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2020-12-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：49-51