网红直播带货的双刃剑效应探究

摘要：

直播带货一直是这几年的营销热词,尤其在2019年淘宝"双十一"直播GMV取得了令人红眼的成绩,让更多的人看到了"直播"带来的可能性,今年的疫情更是把直播带货推向了新高潮,越来越多的实体门店、企业加入直播行业,水涨船高,一大批主播孕育而生,连不少公司企业老板也来"凑热闹",想尝尝这块"肥肉"有多鲜美,网红经济一派生机勃勃的景象.网红直播带货三方共赢,谁也无法忽视这份红利,消费者享受了折扣和低价,商家和企业实现了短时间多销,网红主播也收获了亮眼的收益.直播带货是销售平台和网红经济的碰撞出的火花,网红带货的成绩单过分优异使得企业品牌蒙蔽了双眼,凡事都存在辩证关系,网红带货不是万能的,带货神话也不是空穴来风,供应链的不足、商品信息夸大不实、商家收益和投入过大差距等背后的问题逐渐浮出水面.

关键词：网红经济、直播带货

所属期刊栏目：6

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2020-09-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：91-92