传统手工艺抖音的传播效果影响因素研究——基于对武汉市大学生的调查

摘要：

目的:量化传统手工艺抖音在大学生用户中的传播效果影响因素,丰富抖音平台实证研究.方法 :用问卷调查法和访谈法进行混合研究.以使用与满足理论、技术接受模型为基础,提出研究问题、设计调查问卷;运用SPSS24.0对问卷数据进行因子分析和回归分析;结合访谈和文献,为定量数据提供意义.结论:传播效果影响因素按影响力大小排序为:个体文化需求、社会影响、感知有用性、媒介接触可能性;而感知娱乐性不显著影响传播效果.据此,从三方面提出传统手工艺抖音在大学生用户中的传播启示:构建文化仪式;衍生文化模因;增加文化触达.

关键词：传统手工艺抖音、传播效果、大学生用户、使用与满足、技术接受模型

所属期刊栏目：6

分类号：G2(信息与知识传播)

资助基金：国家级大学生创新创业训练计划项目编号:201910497244

在线出版日期：2020-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：1-5