体育健身类微信公众号内容营销的呈现形式对受众内容偏好的影响 ——以上海菩提瑜伽微信公众号为例

摘要：

为了探讨体育健身类自媒体内容营销的呈现形式与受众内容偏好之间的内在关联,文章采用实验法,以"BYC上海菩提瑜伽"微信公众号为例,推文的内容性质和推送时间为自变量,因变量为受众内容偏好程度,判断自媒体内容营销的呈现形式和推送时间对受众内容偏好程度的不同影响.实验发现,当内容类型处于不同情况时,受众对品牌自媒体的内容偏好程度有显著差异,具有"实际价值"的内容更受用户欢迎,且推送时间对用户选择阅读内容的影响并不显著.为体育健身类品牌的自媒体内容营销提供借鉴经验.

关键词：自媒体、内容营销、受众内容偏好、微信公众号

所属期刊栏目：6

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：本文系上海市教委科研创新项目"文化创意产业社会化商业模式运行机制研究"项目编号:15ZS093

在线出版日期：2020-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：7-11