美妆短视频的传播特点与受众心理——基于李佳琦案例分析

摘要：

在短视频内容中,美妆作为垂直领域,深受女性受众的欢迎.而李佳琦作为头部美妆主播,凭借"口红一哥"的身份人设广为人知,坐拥千万粉丝.文章从人设、内容、渠道方面分析了李佳琦美妆短视频的传播特点,并透过李佳琦案例,剖析受众观看美妆短视频时不同卷入程度的心理与行为.

关键词：美妆短视频、李佳琦、受众心理

所属期刊栏目：5

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2019-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：51-53