新媒体时代微电影广告的创意变革

摘要：

随着网络技术的不断发展,以数字化网络为基础的新媒体平台迅速崛起,由于移动终端的普及应用,"碎片化"传播成为新媒体时代的一大特征,微电影广告因其"微时长、微周期、微制作、微投资"的优势适应不断裂变的新媒体时代,但其传统的创意与传播方式使微电影广告在新媒体平台上表现平平,文章拟在实例分析的基础上探讨微电影广告如何利用新媒体平台优势进行创意变革从而使这一类型广告发挥更好的传播效果.

关键词：新媒体、微电影广告、创意变革

所属期刊栏目：5

分类号：G2(信息与知识传播)

资助基金：江苏省高校哲学社会科学重点项目2017ZDIXM020"基于网络社交大数据的热点话题與情分析研究";东南大学成贤学院青年教师科研发展基金项目y0003"基于网络社交平台的网络营销影响因素研究"

在线出版日期：2019-05-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：7-9