新媒体时代公益广告面临的挑战与对策分析——以郑州市为例

摘要：

互联网时代,各类媒体平台竞争愈发激烈,在海量的信息冲击中,受众注意力已然成为稀缺资源.在新媒体内容更新迭代抢占大众剩余可支配时间的今天,我国的公益广告正面临着外部管理、内部设计的双重挑战.一方面,以政府主导的公益广告管理在政策规定与监管上存在不足;另一方面,公益广告内容设计难以迎合受众、适应时代需求.文章简述国内公益广告内外部管理情况及新媒体时代引起受众注意的关键因子,结合郑州市公益广告发展现状,在对现今公益广告在外部政策管理与内部内容管理上面临的双重挑战进行分析的同时,试从广告管理角度探索应对措施.

关键词：新媒体、公益广告、广告管理、叙事理论

所属期刊栏目：4

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2019-01-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：61-62