papi酱品牌形象构建

摘要：

自2015年末,一个微博名为papi酱的网络红人迅速走红,她因为发布的视频在网红群体中独树一帜,内容新颖,同时具备一些文化素养,打造出了自己的风格与自己的品牌形象,因此备受关注.文章将papi酱的话题采用内容归类方法进行分析,选取2015年12月23日至今的所有原创性话题视频作为归类分析的内容,分别从主体特殊性和受众特性分析papi酱的视频内容受大量微博用户青睐的原因,以及从中表现出papi酱如何构建自己的品牌形象;并探讨papi酱短视频在社会文化塑造中的作用.

关键词：papi酱、内容归类法、特殊性

所属期刊栏目：4

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2018-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：107-111