女性消费品微电影广告营销及广告效果分析

摘要：

如今,”80后””90后”已经逐渐成为消费的主要群体,不管是从消费潜力还是购买力来说,都不容忽视.同时,在消费群体迭代更新的过程中,许多大品牌也针对目标消费者改变了自身的品牌策略.社交网络的高度发达,为品牌宣传提供了更加丰富的传播渠道,这是一把双刃剑,提高了传播效率的同时也放大了传播中的一些负面信息,比如一些人往往难以发觉的、根深蒂固的观念问题.在传播时,因为网络的便捷性,导致广告的负面信息被几何级放大.文章以此为背景,从女性消费品的微电影广告入手,针对互联网上传播较广、争议较多的品牌微电影,来探析广告中传播的价值观问题.

关键词：女性消费品、微电影、品牌传播、价值观

所属期刊栏目：4

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2018-06-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：75-76