旅游微电影营销路径研究

摘要：

近年来,旅游微电影发展参差不齐.继《樱为爱情》热潮之后,不少旅游目的地开始盲目效仿,不但没有成功,反而受到负面影响.其中一个重要的原因是对旅游微电影营销路径探索不够清晰.本研究主要从旅游动机与旅游微电影关系、旅游微电影传播路径及旅游微电影营销策略等三个方面进行了剖析和探讨,最终提出有效的旅游微电影营销运行机制,即"政府主导、企业引领、媒介融合、品牌塑造".

关键词：旅游微电影、旅游动机、传播路径、运行机制

所属期刊栏目：4

分类号：J906(电影、电视艺术理论)

资助基金：衢州职业技术学院2016年校级重点科研项目:"微电影+":衢州旅游品牌传播新形式研究QZYZ1602;2016年浙江省教育厅一般科研项目:视觉文化语境下微电影对"两子文化"的表达与传播研究Y201636238

在线出版日期：2018-06-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：66-68