社会化媒体和互联网销售背景下的电商形象广告与传播

摘要：

一年一度的"双十一"是各路电商广告大战的时刻,而天猫、京东、苏宁易购是其中的代表.在以"猫头""骨头"和"狮子头"的为主视觉形象的广告设计中,我们会发现其以"家族脸"为核心元素的演绎,特别是差异化的设计策略和视觉锤的凝练都令人耳目一新,但最终似乎又都沦为了同质化的品牌表达.追溯它们近年的广告之争,足可以反思我国电商和品牌广告的现状和问题.

关键词：主视觉形象、传播策略、电商广告

所属期刊栏目：3

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2018-01-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：32-36