出版业微信公众平台营销研究 ——基于317个出版业微信公众号数据的实证分析

摘要：

在"互联网+"浪潮席卷全球之际,微信公众平台作为一种极具特色的营销渠道,将颠覆传统出版业的营销发展.对此,学术界已经做了一定研究,但集中于定性研究,缺乏基于真实数据的深度分析,因此文章以清博指数平台为数据采集源,对2016年6月317个出版业微信公众号的运营情况进行监测,并进行实证研究.结果表明:微信公众号影响力较小,推送信息时机欠佳,并且推送内容千篇一律,竞争格局混乱.鉴于此,笔者建议,出版企业应培养微信营销思维,不断提升平台影响力.在此基础上,优化信息推送时间并锻造极具特色的推送内容.同时,培养具有核心竞争力的龙头企业,以稳定行业竞争格局.

关键词：出版业、微信公众平台、营销、新媒体

所属期刊栏目：3

分类号：G2(信息与知识传播)

资助基金：山东省社会科学研究规划项目思想政治专项17CSZG29;山东省人文社会科学课题15-ZZ-GL-01;山东省高水平应用型专业专项11688G201744;山东工商学院教学改革项目11688201717

在线出版日期：2018-01-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：41-43