"互联网+"时代基于"使用与满足"的"创意中插"广告效果影响因素研究

摘要：

随着内容营销形式的不断升级,以更为"花式"的广告方式实现品牌价值最大化成为广告主对视频平台的最大期待."创意中插"作为近两年兴起的广告新形式,已经成为广告界的新宠,获得平台、广告主、观众的一致认可,已经成为许多剧集网络平台播出时候的标配.文章从"使用与满足"理论的角度出发,通过调查问卷的方式,对"创意中插"广告的受众的构成、特征、观看目的和认同度进行系统的调查和分析来探究"创意中插"广告效果影响因素.

关键词：使用与满足、创意中插、广告效果

所属期刊栏目：3

分类号：G2(信息与知识传播)

资助基金：安徽财经大学大学生科研创新基金项目研究成果《互联网+时代网络视听广告效果影响因素实证研究》XSKY1726ZD

在线出版日期：2017-12-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：31-33