新媒体背景下公共关系事件营销传播

摘要：

当下正处于信息爆炸的2.0时代,新媒体传播成为目前主流的传播方式,新媒体传播速度快、范围广、影响力大的特点对事件营销这一传统的公关推广方式产生了重大的影响.运用新媒体传播的、有特色的事件营销会产生不可思议的公众影响力.文章从李普曼《公众舆论》舆论与兴趣的论证中得到启发,在新媒体传播的背景下,公众的舆论兴趣焦点能够影响媒体的议程设置,进而影响传播效果.文章以新世相策划的"4小时后逃离北上广"事件营销为例,分析其造成巨大舆论影响力的成功要素.

关键词：新媒体、事件营销、兴趣与舆论

所属期刊栏目：3

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2017-08-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：61-62