数字传播时代广告创意传播策略——以玛莎百货系列广告为例

摘要：

数字传播时代商业广告已经不再是传统的商品性能和特征的展示,而是商家之间广告创意的博弈.文章以玛莎百货2014年在YouTube上推出的系列食品广告Adventures In Imagination为例,以创意管理理论为基础,分析当前的广告传播规律,提炼出广告创意传播的策略.

关键词：数字传播时代、系列广告、创意传播、沟通元

所属期刊栏目：3

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2017-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：64-65