营销性微电影叙事节拍探究——以2016年金瞳奖获奖作品为例

摘要：

微电影即微型电影,它是指能够通过互联网新媒体平台传播30分钟之内的影片,适合在短时休闲状态下观看,具有完整故事情节的短片.随着内容营销在广告传播行业的兴起,微电影作为一种更加适合新媒体时代受众消费的内容载体,传播影响力愈增,商家开始重视微电影的广告传播与品牌营销价值.2011年首届微电影节金瞳奖诞生,众多商业微电影以其独特的艺术魅力,兼具广告、品牌的传播效果,征服了广大受众.那么,成功的商业微电影,其故事内容的叙事手法是否有某些规律可循？如何兼顾故事主题与品牌、产品传播目标？文章从叙事节拍角度,以2016年金瞳奖部分获奖作品为样本进行分析.

关键词：营销性微电影、叙事节拍、金瞳奖

所属期刊栏目：3

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2017-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：49-51