媒介形态的变化对广告投放策略的影响

摘要：

随着我国社会经济以及科技的发展，许多新型媒体应运而生，这在一定程度上削弱了传统媒体的力量，并促使广告的单项传播得到了新的改变。在这样的背景下，广告投放策略开始重视投资回报，同时朝着整合、跨媒体的方向发展。目前，虽然很多人都认识到了新媒体的重要作用，但是，很多广告主并没有意识到在媒体环境的变化下，媒介策略也需要发生相应的变化。文章分析和探讨了媒介形态的变化对广告投放策略的影响，仅供业内人士的参考。

关键词：媒介形态变化、广告投放策略、影响

所属期刊栏目：2

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2016-06-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：65-66