伏击营销的不正当竞争语境解析

摘要：

伏击营销是精明的营销策略,还是违法的市场行为,必须从其行为本质和特征入手才能揭示其行为性质.在当下法律体系的语境下,商标侵权、合同违约、版权侵犯等指诉都不足以涵摄伏击营销整体.狭义的伏击营销处于法律灰色地带,基于事件的公共性、伏击的非竞争性和对消费者的非直接损害性,通过扩展不正当竞争,彻底驱逐伏击营销的尝试缺少法理支撑.特别的立法模式也不适用于伏击营销,保守主义也许是抑制扩张.维护商业竞争的最佳抉择.

关键词：伏击营销、重大事件、不正当竞争、公共产品、利益平衡

分类号：DF41(经济法、财政法)

在线出版日期：2011-01-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：128-137