对植入式广告立法监管的思考与建议

摘要：

@@ 植入式广告又叫嵌入式广告,是指把商品或服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中,给观众留下相当的印象以达到营销目的.近年来,植入式广告大量充斥于影视作品中.2010年1月1日,我国正式开始实施<广播电视广告播出管理办法>,对广播电视广告的内容和播出时长进行了严格的限制,更导致许多人把植入式广告作为影视广告的突破口.虽然植入式广告不乏成功的运作,但也有一些生搬硬套的植入式广告引起广大观众的质疑和反感.

机标关键词：植入式广告、广播电视、电视广告、影视作品、影视广告、品牌符号、广告播出、管理办法、观众、突破口、嵌入式、代表性、质疑、营销、印象、限制、舞台、视听、时长、商品

分类号：F203.9(国民经济管理)

在线出版日期：2011-11-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：39-40