基于SEM的消费者网购影响因素探究

摘要：

将消费者网购影响因素简化为商品价格、商品人气指数、卖家服务质量和卖家信誉等4个维度,运用结构方程模型(SEM)建立这4个维度与销量的关系模型,并结合采集到的776条数据,通过网购影响因素指标因子定量分析各变量对销量的影响.研究结果表明,商品人气指数与卖家信誉均对月销量有直接正向影响,而商品价格与服务质量无直接影响,这说明消费者网购时更加看重的因素是好评数、收藏数和卖家信用等级.

关键词：大数据、网购、影响因素、结构方程模型

所属期刊栏目：37

分类号：O29;T9018(应用数学)

资助基金：2016年度广东大学生科技创新培育专项资金项目pdjh2016b0455;2014年广东省本科高校教学质量与教学改革工程项目粤教高函[2014]97号

在线出版日期：2017-04-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：27-31