基于效用理论分析网上购物的风险与收益

摘要：

网上购物,作为电子商务的一种,因其便利、省时等特点,21世纪以来得到迅猛发展,各类购物网站已经深入人们的日常生活.本文通过分析网上购物交易特点、过程,并利用效用理论的相关方法分析了交易风险的内、外在因素及其对交易效用的影响,并采用效用函数分析网上购物的决策问题.

关键词：网上购物、交易风险、效用理论

分类号：F832.33;F270;F724.6

在线出版日期：2013-04-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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