创新和传统的融合,纵横与立体的推广——论全媒体时代的整合营销

摘要：

20世纪90年代以来,随着网络媒体和3G 通讯技术迅速发展,当今世界已经进入“全媒体时代”.传统媒体与新媒体交织融合,媒介发展日新月异.“全媒体时代”对营销者进行整合营销提供了机遇和挑战.整合“全媒体”营销,并不是排斥传统媒体的旧有营销渠道,而是使传统媒体和新媒体互为补充,从而达到营销效果最大化.而对于不同的营销者,全媒体的整合营销的重点也在于其的可行性,即根据营销者的需求和自身条件选择最可行的渠道组合和表现形式,以达到投入产出比最大化、营销效果最优化.营销者应该树立“全媒体”营销观念,不但要关注营销渠道,还要注重消费者在全媒体背景下的生活习惯和信息取用习惯的改变.

关键词：全媒体、整合营销、三屏合一、立体性营销

分类号：G206.2;F713.50;F274

在线出版日期：2012-10-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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