四大出版商STM期刊的反向要素品牌战略研究

摘要：

四大世界知名出版商 John Wiley & Sons(以下简称 Wiley)、Thomson Reuters(以下简称 Thomson)、Springer 和Reed Elsevier(以下简称Elsevier),经过上百年甚至几百年的发展历史,积累了深厚的出版资源,拥有众多世界知名的STM期刊品牌.这些品牌构成了出版商独有的、具有鲜明差异化特征的要素品牌,体现了企业品牌的核心价值,成为出版商的核心竞争力.分析了四个国际出版集团Elsevier、Springer、Wiley 以及Thomson 在STM 期刊出版领域出版的内容资源,研究出版集团的反向要素品牌战略.

关键词：STM期刊出版、要素品牌、反向要素品牌战略

分类号：G255.75;R197.324;TG142.71

在线出版日期：2013-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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