浅谈"老字号"品牌经营之路

摘要：

在全球商业竞争越来越剧烈的环境下,"老字号"品牌普遍面临着严峻的挑战."老字号"的生存与发展备受各方人士的关注."老字号"身陷发展困境的原因有产品受地域限制、品牌定位不科学、品牌价值提升不足及缺乏有效的品脾传播."老字号"应从品牌重新定位、品牌延伸和提升"老字号"品牌价值等方面着手,并营造良好的品牌发展环境.

关键词："老字号"品牌、品牌定位、品牌延伸、品牌价值、品牌创新

分类号：F713.50;F273.4;F426.82

在线出版日期：2010-08-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：59-60