关于消费者对名人广告信任度的实证研究

摘要：

名人广告作为营销传播的一种重要方式,已逐渐成为企业攻克市场的一个重要手段,但名人广告的作用和其在实践中遇到的问题越来越受到企业的关注.本项研究拟在回顾国内外相关文献的基础上,通过问卷调查进行一次实证研究.首先将进行名人广告的现状分析,然后通过实证分析对名人广告的可信度进行层层深入地研究.

关键词：名人广告、广告可信度、品牌态度、购买意向

分类号：B84;F713.55;F21

在线出版日期：2010-08-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：217-219