从"艳照门"事件看企业明星代言

摘要：

利用明星形象代言人塑造和提升品牌形象,是企业营销的常用手段.然而,2008年年初在娱乐圈发生的"艳照门"事件,不仅给娱乐圈造成恶劣影响,而且冲击了企业明星形象代言机制.本文论述"艳照门"事件对企业明星形象代言产生的影响,探讨企业使用明星形象代言人可能存在的问题,提出企业预防、规避和应对类似"艳照门"事件风险的对策.

关键词：艳照门、明星、形象代言人

分类号：D922.294;G206;F713.50

在线出版日期：2010-08-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：103-105