品牌真实性与价值共创视角下的老字号品牌复兴过程机制——基于李渡酒业品牌案例研究

摘要：

基于品牌真实性和价值共创视角,以江西李渡酒业为研究对象,采用探索性案例研究方法,深入剖析老字号品牌复兴的动态演变过程.研究发现:老字号品牌复兴演变过程可分为以产品复兴为主、以模式创新为主和以文化赋能为主的3个阶段,每个阶段在品牌真实性构建和价值共创方面存在较大差异性;老字号品牌真实性构建有助于实现老字号品牌传承,品牌价值共创则有助于实现老字号品牌创新;顾客参与品牌价值共创能增进顾客对品牌真实性的感知.

关键词：老字号、品牌复兴、品牌真实性、价值共创

所属期刊栏目：19

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;江西省教育厅科技基金资助项目

在线出版日期：2022-05-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：486-494