赋能视角下新兴市场企业品牌国际化过程及实现机理研究

摘要：

以TTF高级珠宝品牌作为案例研究对象,从赋能视角探索品牌国际化的实现路径及背后机理.研究发现:新兴市场企业品牌国际化的实质是企业为品牌赋能的动态过程,在品牌国际化不同阶段,不同驱动因素影响下组织学习行为和品牌国际化能力将发生演变,双元学习依次赋予品牌身份构建能力、品牌渗透能力与品牌涵化能力,以此实现品牌国际化储备、国际化认同到国际化深化的跃迁.提出了品牌赋能的概念,建立了品牌国际化与品牌赋能之间的关系桥梁.

关键词：新兴市场企业、品牌国际化、品牌赋能、组织学习

所属期刊栏目：17

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目;中央高校基本科研业务专项资金资助项目

在线出版日期：2020-07-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：572-582