考虑渠道竞争和医保政策的医药供应链双渠道定价策略

摘要：

基于药品双渠道销售的现象,构建3种双渠道销售模型,分析渠道竞争、医保支付比率等因素对均衡结果的影响,并指出药企的最优渠道选择策略.研究发现:整合模式的药企利润最高,而转售模式的药企利润最低;线上线下医药定价都会随着医保报销比率的增加而升高;随着网上药店和实体药店竞争强度的增加,整合模式和直营模式的网售价格均会升高,而转售模式的网络售价则会降低;随着线上线下渠道之间竞争强度的增加,转售模式和直营模式的实体价格都会降低,而整合模式的实体售价则呈现U型变化趋势.

关键词：医药供应链、渠道竞争、定价、医保政策、医药电商

所属期刊栏目：16

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71071080;国家社会科学基金资助项目15BGL074

在线出版日期：2019-07-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：932-938