直播场景氛围线索对消费者冲动消费意愿的影响机制研究

摘要：

以“S-O-R”模型为基础,构建了一个有调节的中介模型,考察直播场景氛围线索对消费者冲动消费意愿的影响,以及心流体验、中庸思维在其中的作用机制.通过对681位网络直播消费者的调查,研究发现:氛围线索对冲动消费意愿具有显著的正向影响;氛围线索对心流体验具有显著的正向影响;心流体验对冲动消费意愿具有显著的正向影响,且心流体验在氛围线索和冲动消费意愿之间起到部分中介作用;中庸思维在心流体验和冲动消费意愿的关系中起到负向调节作用,中庸思维越高,心流体验对冲动消费意愿的促进作用越弱.进一步地,检验了中庸思维调节心流体验在氛围线索和冲动消费意愿之间的中介效应.

关键词：氛围线索、中庸思维、心流体验、冲动消费意愿

所属期刊栏目：16

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助面上项目71271172;中央高校基本科研业务费资助项目JBK19072018148;教育部人文社会科学研究规划基金资助项目18YJA630071

在线出版日期：2019-07-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：875-882