考虑范围经济与产品市场风险的网络平台品类多样性销售策略

摘要：

考虑范围经济与产品市场风险环境,构建电子零售商主导的博弈模型,识别适合转销模式或平台模式的产品特征和电子零售商的平台进入费机制.研究表明:存在产品市场风险环境下,电子零售商偏好利润分享机制制定平台进入费;产品相互独立情形下,范围经济程度弱或强且产品市场风险高时,电子零售商偏好平台模式;范围经济程度强且产品市场风险低时,电子零售商偏好转销模式;产品相互替代情形下,品类数量和范围经济程度影响电子零售商的销售策略,而与产品市场风险无关.

关键词：范围经济、产品市场风险、网络平台

所属期刊栏目：14

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助重点项目71432003,71531003;国家自然科学基金资助项目71372140

在线出版日期：2017-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：609-616