一类N人广告竞争微分对策模型

摘要：

通过建立N人广告投入动态博弈模型,借助于HJB方程,得到了企业广告投入的显式闭环纳什均衡解,并据此分析了相关因素对企业最优策略及其值函数的影响.研究结果表明,除了广告的边际收益、成本等常见参数之外,企业对参与者未来发展潜力的重视程度、对策时域以及产品之间的替代程度等也对最优广告投入有重要影响.

关键词：广告竞争、微分对策、HJB方程、闭环纳什均衡、有限时域

所属期刊栏目：8

分类号：C93;F731.8(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71071172,70771118;重庆大学重点基金资助项目CDJSK100212

在线出版日期：2011-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：111-115