并购事件对被并购品牌的内隐和外显态度影响

摘要：

采用自陈报告和内隐测验对消费者的外显和内隐态度进行测量,证明了强调"外国强势品牌并购本国弱势品牌"或者"本国弱势品牌并购外国强势品牌"的并购事件会使消费者对被并购品牌的内隐和外显态度都变得更加消极.

关键词：并购、内隐态度、Go/No Go联想测验、品牌态度

所属期刊栏目：8

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70602006

在线出版日期：2011-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：103-110