一个实验的操作性品牌定义及全面品牌管理模型分析

摘要：

提出了一个实验的操作性品牌定义,即品牌是一切社会组织或个人对事物的输入在一定空间中转化增值为输出的循环过程.基于上述定义以及核心竞争力、平衡计分卡、价值利润链、相关品牌理论和模型,在遵循策略一致性、因果关系、业绩驱动因素、与品牌资产指标挂钩等基本原则的基础上,运用扎根理论开发了一个由7大层面、22个模块、80多个内容构成的操作性品牌模型,重点是模块和内容的分析和讨论.最后探讨了该模型在具体事物品牌化方面的应用问题,并指出了研究的创新点和未来方向.

关键词：品牌、品牌技术、操作性品牌定义、全面品牌管理

所属期刊栏目：7

分类号：C93;F274(管理学)

资助基金：国家社会科学基金资助项目05CJY005,06CJY022;教育部人文社会科学研究资助项目08JA630096

在线出版日期：2010-11-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：1358-1372