成长品:数据驱动的企业与用户互动创新案例研究

摘要：

现有产品创新理论聚焦于成品及其迭代,但大数据和人工智能等数字技术为产品形态的根本性变革提供了条件和可能.本文基于一家智能化广告公司的案例,提出一种新的产品形态——“成长品”的概念,主要回答3个问题:什么是成长品？成长品是如何成长的？成长品的创新逻辑是什么？研究获得以下结论:(1)成长品具有发展方向难以预测、即时反馈和即时调整3个主要特性;(2)成长品由要素解构与重组、成长性验证和多样化匹配3个关键过程形成,数据交互和智能算法构成其成长的重要条件;(3)成长品的创新主要基于生物演化的适应逻辑,即随用户需求的偏好差异和动态变化而实时调整,持续适应用户的需求.据此,本文提出一种数字经济时代新的产品形态二分法——成品与成长品,构建数据驱动的企业与用户互动创新的成长品三阶段成长模型,提出与现有企业与用户互动创新的决策逻辑和创生逻辑不同的第三种创新逻辑,即适应逻辑而形成理论创新.研究结论对数字经济时代的企业产品创新实践具有启示价值.

关键词：产品创新、成长品、数据驱动、互动创新、案例研究

所属期刊栏目：36

资助基金：本文为“中国企业管理案例与质性研究论坛2019”的最佳论文;本研究得到国家自然科学基金项目;中国博士后科学基金特别资助项目

在线出版日期：2020-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共22页

页码：183-204