中国企业自有品牌与贴牌出口选择的影响因素及对出口绩效影响的研究

摘要：

本文以国外学者有关国际营销战略理论模型为基本分析框架,建立起自有品牌与贴牌出口选择对出口绩效的关系及其影响因素的理论模型,本文通过139家有效样本检验了内外环境因素对品牌战略影响的性质以及品牌战略对出口绩效影响的关系,并对前人国际营销战略的测量方法进行了修正;研究发现具有理论和管理实践意义.

关键词：国际营销战略、自有品牌、贴牌出口、出口绩效

分类号：F2(经济计划与管理)

资助基金：国家社会科学基金07BJYl26;国家自然科学基金70672005;70632003;70372001;教育部高等学校博士学科点专项科研基金20090002110036

在线出版日期：2010-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：114-124