农民家庭耐用产品需求属性评价与市场细分——基于农民彩电产品购买研究

摘要：

联合分析是营销研究领域里应用最为广泛的研究消费者需求偏好的分析方法.本文将从农民的消费心理角度构建调查问卷和分析模型,运用联合分析模型研究农民对彩电产品的认知属性,通过14个省的5872份有效的农民问卷定量分析农民最关注的、认为最重要的彩电产品属性及需求特征,分析结果表明:目前我国农民对彩电产品的需求特征在价格、品牌、质量以及地域上存在差异,农民对彩电购买存在一个收入的"阈值",农村彩电消费市场存在"价格优势型"、"全面实惠型"和"品牌导向型"3种细分市场特征.

关键词：农民、家电耐用品、产品属性、需求特征、市场细分

分类号：F2(经济计划与管理)

资助基金：国家自然科学基金70672035;辽宁省优秀人才资助项目2009R31;辽宁省教育厅资助项目2009A343

在线出版日期：2010-03-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：126-134