国货意识、品牌特性与消费者本土品牌偏好——一个跨行业产品的实证检验

摘要：

本文以在校大学生为样本,调查他们的国货意识和针对7种产品的品牌特性、品牌态度、购买情况,通过统计分析,检验了国货意识和品牌特性对于消费者本土品牌偏好的影响,以及国货意识和消费者本土品牌偏好对于购买本土品牌的影响.我们有如下结论:在其他情况相同时,本土品牌的相对知名度、相对质量和相对性价比越高,消费者越偏爱本土品牌;消费者越偏爱本土品牌,消费者就越倾向于购买本土品牌;但国货意识的强弱对于消费者购买本土品牌的直接影响和间接影响则均不明显.本文最后对研究结果进行了讨论,并指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性和今后继续研究的方向.

关键词：国货意识、本土品牌偏好、品牌特性、本土品牌购买

分类号：F2(经济计划与管理)

资助基金：国家自然科学基金70121001;香港研究资助局-国家自然基金委联合资助项目HKRGC CityU 1215/04H;70318001;香港研究资助局资助项目CityU 1215/04H-9040944

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：85-94,114