从营销模式和技术的创新中降低成本和风险

摘要：

@@ 建立节约型社会是我国的一项基本国策.企业作为社会资源的主要使用者,更应当成为节约的主体.然而我们发现一些企业在进行生产技术改进的同时,却在营销方面有十分惊人的浪费.有学者研究,促销费用中仅有1/10的促销活动能得到高于5%的响应率.在不少消费品行业,生产成本与营销费用成悬殊比例倒挂.促销费用的主要部分是广告.关于广告有句名言:"我知道有一半的广告费是浪费掉了的,但不知道是哪一半."表明的问题是促销缺乏针对性.在现代营销环境中,一边是广告泛滥,一边是企业巨额促销费用边际效益不断下降.这些问题一方面使企业经营成本举高不下,另一方面也使营销风险不断增加.美国著名管理大师德鲁克指出,由于企业经营的目的在于创造客户,因此企业有两种--也只有两种基本功能:营销和创新.所以,要解决这个问题,必须对营销模式和技术进行创新.

机标关键词：营销模式、技术改进、创新、降低成本、营销风险、企业经营成本、促销活动、广告费、营销费用、节约型社会、营销环境、生产成本、基本国策、基本功能、边际效益、消费品、响应率、德鲁克、资源、学者

分类号：F7(贸易经济)

资助基金：教育部跨世纪优秀人才培养计划NCET-04-0652

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：162-163