第三方卖家视角下复合型电商平台商业模式研究

摘要：

平台模式已然是一种全球化的商业模式,与之相对应的平台经济也成为当前最显著的经济现象之一. 本文以京东商城、亚马逊等为代表的复合型电商平台中的第三方数量为研究视角,旨在回答: 1)为何有些产品的第三方卖家数量较多, 而另一些产品的第三方卖家数量较少? 2)第三方卖家数量是不是越多越好? 3)为何平台自营产品的售价往往介于众多第三方卖家售价之间? 4)复合型电商平台的利润主要来源于平台自营业务还是第三方卖家? 研究发现:产品市场特性的不同导致不同产品的第三方卖家数量呈现出显著差异; 复合型电商平台应将第三方卖家数量控制在适度范围内;平台自营的售价介于众多第三方卖家售价之间有助于平台在提高产品价格的同时增加销量;当第三方卖家数量较少(多)时,(非)平台自营利润占主导地位. 此外,本文还将基本模型拓展到纯开放平台的情形, 并对比分析了三种定价机制. 研究发现:在相同外部环境情形下, 京东模式优于天猫模式优于淘宝模式和美团模式.对于纯开放平台模式,两部收费定价模式优于会员费定价模式和佣金定价模式.

关键词：复合型双边平台、第三方卖家、商业模式、开放平台

所属期刊栏目：22

分类号：F062.9(经济学分支科学)

资助基金：教育部人文社科基金资助项目18YJC630243;山西省高等学校优秀青年学术带头人项目2015052005;山西省归国留学人员科研资助项目2015-024;山西省高等学校"131"领军人才工程项目2016052007

在线出版日期：2019-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共17页

页码：110-126