虚拟社区知识共享之于消费者购买意向的研究

摘要：

随着互联网的普及,虚拟社区知识共享已经开始影响消费者的购买行为.本研究从共享主体的视角出发,探索了虚拟社区知识共享对消费者购买意向的作用机制.研究表明:共享主体可以通过信息发送者的专业能力、信息接收者的专业能力、信息接收者搜寻信息的主动性、关系强度和社区活跃度这五个纬度来表达.其中前三个纬度通过信任显著影响购买意向,后两个纬度对购买意向的影响不显著.

关键词：虚拟社区、知识共享、共享主体、信任、购买意向

所属期刊栏目：14

分类号：F724.7(中国国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70872037,70731001

在线出版日期：2011-08-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：86-96